Модели отличают культовые акценты BMW M Motorsport. Брендинг в сочетании с цветовыми блоками и крутыми графическими элементами придает коллекции современный авангардный характер. Концепция коллекции — современная, функциональная и городская одежда и аксессуары для повседневной жизни.
Для тех, кто не только любит скорость, но и заботится об окружающей среде, коллекция пополнилась продуктами из переработанных материалов.